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张新发荣膺第24届国际广告节广告文化大奖,凭什么?

来源:湘潭张新发槟榔杉山门店发表时间:2017-10-22字体大小:

张新发荣膺第24届国际广告节广告文化大奖

10月21日,第24届中国国际广告节在长沙正式开幕,世界各地广告行业企业及代表齐聚长沙,共赴这场的盛会。各广告公司也是拿出了压箱底的宝贝,各路精彩纷呈的广告争奇斗艳。在这众多的广告中间,有几块展板吸引了众人的目光。这几块展板上没有更多的内容,只是在反复而执著地表达着一种观点——广告就是文化。

张新发荣膺第24届国际广告节广告文化大奖

这则为广告业本身所打的广告立刻吸引了众人的关注,“广告就是文化”也引起了人们的讨论。

张新发荣膺第24届国际广告节广告文化大奖

2012年,国家统计局发布《文化及相关产业分类(2012)》,其中明确广告业属于文化产业。但在广大老百姓心中,比起戏曲、影视、书画这些行业来,广告是文化似乎不是那么板上钉钉的事。

这可能与社会对广告的认知相关。从狭义上来说,广告又称商业广告,是指以盈利为目的的广告,通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段,或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式,主要目的是扩大经济效益。这就造成社会上普遍认为,广告就是想着法子要你买东西。这种社会心理下,人们很难认可广告的文化价值。尤其目前市场上存在许多粗制烂造的广告、部分影院在电影放映前播放长时间广告影响观影体验等情况下,使得人们对广告的“印象分”打折扣,很难将其与文化联想在一起。

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实际上,广义上的广告还包括非经济类广告,如公益广告、各种公告等。如此前长沙公交车、地铁播放的倡导廉洁、友爱、爱护环境、禁烟等主题的公益广告,实际上就是一种正能量的传播,文化味十足。而且现在的商业广告也越来越重视广告中的文化分量,注入越来越多的文化元素,产生了一批兼具推广性和文化性的优秀商业广告。

如阿迪达斯、耐克拍摄的很多广告,就融入了足球、篮球文化;可口可乐邀请姚明和刘翔拍摄的广告,就融入了中国传统春节的文化;古汉养生精的广告,就融入了传统的中医文化;各地城市形象宣传片,则毫无例外地融入了当地独特地方文化……

《坦荡百年品自高》MV

这一点在本届国际广告节中也得到了体现,现场所展示的广告大餐中,文化的分量越来越重。如由湖南本土出品的广告片“张新发品牌故事MV《坦荡百年品自高》”就获得了一致好评。这则广告由张新发真实历史发展改编而来,讲述了张新发四代传承的历史。但我们在片中看到的不仅仅是张新发的历史,也是国家崛起的历史、民族奋斗的历史,片中有与民族共存亡的热血,有对传统文化的继承,有对工匠精神的发扬,有满满的家国情怀……

皇爷广告一直以传承文化为己任

湖南皇爷食品公司副总经理黄强透露,在2016年 “张新发槟榔制作技艺”被湖南省人民政府列入第四批省级非物质文化遗产保护名录后,就想着要拍这样一部广告片,“我们想把张新发四代传承全面表现出来。”黄强说,“其实我们所要表达的,不仅仅是张新发这个品牌,作为湘潭槟榔的代表,张新发经历了沧桑后复兴,其他张新发的历史也是我们这个民族历经沧桑最终走向复兴、强大的缩影。”

有些工艺,坚持手工,只为一颗好槟榔

黄强还告诉记者,张新发始终坚持传统,“有些工艺,我们还一直坚持通过手工完成,其实这在一定程度上是与现代技术冲突的,但我们始终坚持将这种技艺传承下来,因为我们相信这些传统是民族文化中的瑰宝。这种坚持也是现在我们大力倡导的工匠精神的体现。”

这部片子由资深导演邹艺轩执导,他透露:“片子的背景音乐《鸿雁》这首曲子本身就有300年历史,我们是在几十个版本中选择了这一版,与张新发百年历史的主题也契合。”

张新发荣膺第24届国际广告节广告文化大奖

最终,在这届国际广告节上,“张新发品牌故事MV《坦荡百年品自高》”获得了湖南省广告协会领导的高度评价:“张新发的这种广告方式值得褒奖,应该褒奖。”邹艺轩导演认为,我们胜在文化上,“我觉得,随着我们国家的经济实力越来越强大,人们的民族自尊也在回归,越来越认同自身的文化。我认为这个片子打动人的还是里面蕴涵的文化。这也是我接这部片子的原因之一,张总(张新发第四代传承人张刚强)有点不同,别人的广告是通过文化手段达到商业目的,而他是通过商业手段达到文化目的。”

质为上,惠及乡邻

黄强在接受记者采访时则进一步阐释了张新发这个品牌的文化内涵,“我认为张新发这个品牌,主要有三个方面的文化内涵。一方面,张新发一直坚守‘质为上,惠及乡邻’的家训,这是一种家训文化、家国情怀;另一方面,湘潭槟榔从治疗一场瘟疫开始起步,逐渐成为一种待客之道,已有几百年历史,到现在,唯有张新发能够代表湘潭槟榔文化;第三方面,在制作工艺上,张新发始终保持品牌传统,将好的工艺传承下来,并最终被收入省级非物质文化遗产保护名录,这是一种非遗文化。”

传统文化也是一种广告文化

除了这部广告片,张新发一直青睐将国家情怀、民族文化和民族传统与广告宣传结合,此前拍摄过电视剧《忠义神兵闯关山》、《二十四节气系列》的宣传片,黄强解释说:“我们相信,民族的就是最好的,民族的就是世界的。”邹艺轩导演也表示,他很喜欢拍这一类富有中国传统文化和民族情感的广告片,“如今,我们有很多的文化在复苏,但也有很多传统的东西在消亡,比如老字号。作为从业人员,我很乐意去做这个,把这些传统文化的故事用艺术的手段展现出来给大家。也许这就是一种广告文化。”

作为广告人和广告主,大家有责任重视对文化的传承和保护,并不断为其注入新的生命力,不遗余力地支持传统文化的继承、发扬和创新。

张新发荣膺第24届国际广告节广告文化大奖

另外,在活动现场,张新发推出了湖南创意子弹——张新发槟榔。现场工作人员将张新发槟榔送到来自全球的广告精英手中。请客人吃槟榔一直是湖南人的待客之首,而且对于不断需要灵感的广告人来说,提神佳品槟榔有助于他们保持更旺盛的精力。

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